‘’Hoe realiseren we op een kostenefficiënte manier meer kwalitatieve offerte aanvragen met Google Ads campagnes’’

‍

‍ Zakelijke Trainer is een Nederlands bedrijf gespecialiseerd in het aanbieden van incompany trainingen en workshops gericht op de ontwikkeling van soft skills binnen organisaties. Hun aanbod omvat programma's op het gebied van leiderschap, teambuilding, persoonlijke effectiviteit, vitaliteit en werkgeluk.

Website: https://zakelijketrainer.nl/

‍

Uitdaging

Volgens de eigenaar was het mogelijk meer rendement te behalen uit de lopende Google Ads campagnes. De uitdaging bestond uit het analyseren van alle historische campagnes en het interpreteren van data in Google Analytics. Op basis van deze inzichten is een nieuw en gestructureerd plan van aanpak opgesteld.

‍

Aanpak

Website: Omdat het overall conversiepercentage tegenviel, zijn de aanbodpagina’s geoptimaliseerd. Samen met Jayadesign hebben we de pagina’s een frisse, conversiegerichte make-over gegeven. Belangrijke call-to-actions zoals brochure download en offerte aanvragen kregen een prominente plek, en we brachten meer persoonlijkheid in het ontwerp. Minder afstandelijk, meer menselijk.

Designer: https://www.jayadesign.nl/

‍

Google Ads: We zijn gestart met een analyse van het bestaande Google Ads-account. Wat werkte? Wat niet? Welke campagnes leverden op, en waar ging het budget verloren?

Met die inzichten hebben we het hele account opnieuw opgebouwd:

• Duidelijke campagnestructuur op basis van het aanbod
• Losse campagnes voor trainingen en workshops
• Slimme indeling van advertentiegroepen en zoekwoorden

Daarna zijn we gaan testen. Verschillende advertenties, variaties in copy, en biedstrategieën om grip te krijgen op CPC (kosten per klik) en CPA (kosten per aanvraag).

Met meer dan 15 trainingen en workshops in het aanbod was het vooral belangrijk om het budget goed te verdelen én op het juiste moment te optimaliseren. Dat deden we op basis van duidelijke CPA-targets per campagne, zonder dat de klikprijzen uit de hand liepen.

Dit resulteerde in en strak ingerichte campagnestructuur, met meer controle over het budget én een flinke verlaging van de kosten per aanvraag.

‍

Review

Eerst heb ik Jasper gevraagd om de online vindbaarheid en online conversie van Zakelijke Trainer te verhogen. Deze stond een beetje stil en kon beter. Binnen twee maanden zagen we de gewenste verandering in het aantal en het soort aanvragen. Werken met Jasper is dynamisch en snel schakelen. Daarnaast is het gewoon een fijne kerel ;-)"

‍

- Roald Ploegmakers - Zakelijke trainer